导读
为贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的指示精神，国家广播电视总局连续五年评选推出广播电视媒体融合发展先进案例，以发挥示范先导作用，推动全国广电媒体融合发展纵深推进。近日，广电总局发布2023年广播电视媒体融合发展终评评审结果，共评选出10家先导单位、15个典型案例、15个成长项目。《国家广电智库》开辟“融合先导”专栏，陆续介绍这些先进案例、项目的做法、经验，为媒体融合深入推进提供启示。
福建省广播影视集团融媒体资讯中心于2020年元旦正式全面运营，拥有福建电视台新闻频道、乡村振兴·公共频道频道两个电视频道，福建新闻广播一个新闻频率，制作的《福建新闻联播》《福建卫视新闻》等5档时政新闻类电视节目在东南卫视、福建电视台新闻综合频道等播出；建设福建本土综合性视听新媒体旗舰——“海博TV”客户端，代运营省政府新闻办官方账号“福建发布”，承建福建国际传播中心，全媒体用户量超7000万，形成台、网、端、微、屏融合发展、合力共进的媒体生态。
破而后立，机构重组有大胆突破
融媒体资讯中心将集团原有的新闻中心、新闻频道、新闻广播、公共频道、福建网络广播电视台、屏山记者站和评论部7个独立单位融为一体。这些单位、平台的融合，并不是简单地“1+1+1+1”，而是一次先破后立、实现机构重组的大胆突破。
一是流程再造。根据媒体融合发展需求，打破集团原有7个单位的部门、人员框架，重新搭建8个部门；成立编务会，以此为运作核心，实现渠道共享、资源统调。
二是职务归零。干部的原有职务全部“归零”，根据新部门、新职责、新规划重新调整任命。
三是绩效重置。原单位绩效分配方式“推倒重来”，不以资历、工作年限、职务论英雄，绩效奖励向想干事、能干事、干成事的一线员工倾斜，有效激发员工创新创优积极性，如获得国家级重要奖项的，最高奖金可达30万元。
四是人才破壁。优化人才培养选拔机制，组建福建广电融媒体发展有限公司大力引进外部人才，打破内部不同身份壁垒。一方面实现编制内、集团聘用和公司聘用三种身份员工同工同酬；另一方面打通身份转换通道，表现优秀的公司聘员工经过公开考核，可转为集团聘用甚至进入事业编制，让更多人才脱颖而出。
融媒体资讯中心的先行示范，为福建省广播影视集团全面推进“大中心制”改革提供经验借鉴。集团此后陆续整合其余十七家广播频率、电视频道、报社等部门，成立电视综合频道中心、卫视中心、广播全媒体中心以及科技文体传媒中心，强效激活发展动力。近几年，集团保持传播力、影响力、引领力和公信力的稳步提升，经营收入、利润以及员工收入持续增长。
守正创新，新思想宣传有重大突破
习近平总书记在福建工作17年半，给福建留下宝贵精神财富。做好新思想和领袖风采的宣传，福建广电人有着独特优势。融媒体资讯中心积极发挥融合传播优势，灵活应用深度报道、专题片、短视频、微电影、海报、说唱MV、H5等多种形式，有力有效让新思想更好地“飞入寻常百姓家”。
一是2021年习近平总书记来闽考察期间，中心密集推出近1000条次新闻、4期特别节目及专题片、1300多条次图文、短视频、宣传片、海报等新媒体产品，触达5亿人次。
二是建党百年之际，中心推出六大百集融媒产品，其中，《主播说党史》百集短视频获福建新闻奖一等奖，《老兵讲党史》获评中央网信办2022中国正能量网络精品专题专栏。
三是2021年举办的中国共产党与世界政党领导人峰会，中心主导分会场寿宁下党乡的现场视频连线、会场技术保障、夜景设计施工以及新闻宣传推广等多项任务，向世界生动展示了“摆脱贫困”的福建实践。
四是党的二十大期间，中心推出2000多条次的新闻、图文、短视频、H5、海报等内容产品，辐射触达受众近5亿人次，卫星视角的互动视频《太空看福建》入选中宣部“党的二十大报道融创精品十大案例（地方媒体）”，系列短视频《继往开来的福建故事》以生动平实感人的故事展现宏阔理论内涵，获得学习强国总平台首页推荐，全网累计点击量达到2.5亿。
五是充分挖掘习近平总书记在福建工作期间的重要理念和重大实践，新思想宣传精品力作推陈出新，形成声势。专题片《习近平与福建文化自然遗产》在第44届世界遗产大会开幕式上播放，向全世界相关专家充分展示习近平主席保护自然与文化遗产的理念，获2021年度中国新闻奖二等奖；原创短视频《给习爷爷的信》入选国家广电总局“2022年网络视听精品节目”。
奋发前行，创优创新创收获全面突破
融媒体资讯中心围绕“创优、创新、创收”三大目标，在内容生产、平台建设、产业发展等方面一体化推进媒体融合，成效显著。
一是深耕精品内容，主题主线宣传创优破圈。融媒体资讯中心2021年度、2022年度的6件作品获得中国新闻奖二等奖，2023年又有10件作品入围中国新闻奖终评。另外，《总书记和我们在一起》《给习爷爷的信》《沪明往事》等十余件作品获评国家广电总局优秀作品。2023年全国两会期间，融媒体资讯中心还获得中宣部和国家广电总局的10次表扬，创历史最好成绩。
二是加强矩阵建设，“一体两翼”创新动能强劲。中心以“海博TV”客户端为核心，以“福建发布”矩阵和福建国际传播中心为两翼，打造内外宣一体化传播方阵。“海博TV”已吸引全省所有县级融媒体、全部厅级政务单位整体入驻，最新“7.0”版本嵌入智能算法、AI内容生产等技术；代运营福建省政府新闻办官方新媒体账号“福建发布”，接入20多个便民服务功能；福建国际传播中心建设以“Hola Fujian”为核心的海外账号矩阵，打造“新闻启示录”“国宝组合”“崇高组合”等台海新闻品牌IP，有力引导境外舆论。
三是打造福建省政企合作第一品牌，经营创收逆势上扬。深耕“新闻+政务服务商务”，中心已形成了形象片展示、创意短视频制作、网络直播带货、地面宣推活动策划执行等多样经营创收模式，如开展“县长带你买好货”“美丽乡村乐购行”“全闽乐购”三大系列公益直播，线上线下带动销售近10亿元。中心经营收入实现三年翻番，从融合前的一年近6000万元，大幅增长到2022年的1.2亿元，总收入超两亿元。
融创未来，探索新型主流媒体的无限突破
主流媒体面临着外部环境的激烈竞争，融媒体资讯中心下一步将重点做好三方面工作。
一是通过媒体融合，助力社会治理。做强做大“海博TV”“福建发布”，实现政媒信息共享，丰富政务服务功能；推出“马上办”专区，受理市民报料、咨询；上线“福通五洲”平台，面向出境人员提供多功能、一体化的全方位服务。
二是做好国际传播，讲好中国故事。秉持“福通五洲、见证中国”理念，运营好福建国际传播中心，整合资源、搭建平台；从福建高质量发展的生动实践中捕捉题材、发现亮点，用世界听得懂、能共情的方式，讲好中国式现代化福建故事；同时建立大数据平台，为海外传播提供科学、精准的效果评估和指导。
三是探索新型业态，布局新兴赛道。融媒体资讯中心与福鼎白茶品牌推广持续合作八年，助推福鼎白茶从地方品牌变为全国著名茶品牌，在此基础上，打造自有茶类品牌“茶主播”，从“为别人卖货”变成为“为自己卖货”，既增加了中心的收入又助推了乡村振兴的产业发展。此外，中心还尝试文旅营销、职业培训、供应链打造等新业态，为经营创收打造了新的赛道。
（福建省广播影视集团融媒体资讯中心供稿）
监 制：杨明品
轮值主编：吕岩梅
后期编辑：张庆男
